Les supports précédemment cités entrent dans la catégorie des formats publicitaires classiques mais ils existent d’autres supports tout aussi utilisés mais qui séduisent davantage, ce sont les formats Rich Media. Dès lors que la publicité en ligne incorpore une logique d'animation visuelle ou sonore, on parle de formats Rich Media (ou média enrichi). Avec ce format, la publicité en ligne devient multimédia et interactive. Le Rich Media recouvre une large typologie de formats dont l'efficacité serait plus élevée que les formats publicitaires classiques. Les taux de clics sont de plusieurs pour cents alors que les campagnes statiques dépassent rarement les 0,5 %.

Soutenu par l'essor du haut débit, le segment du Rich Media profite également de la diffusion massive des plug-ins permettant la visualisation des animations visuelles avec les langages, Flash, Java... Mais également d'un feedback très positif de la part des annonceurs.

Ces mêmes outils permettent aux créatifs d'aller plus loin dans l'originalité et la profondeur du discours publicitaire, d'autant que les créations sont en général visibles par tous les internautes, quelque soit leur équipement, leur système d'exploitation ou leur navigateur Internet. La frange d'internautes mis à l'écart se marginalise. Voici la large typologie de formats disponibles dans la catégorie Rich media.

Les bannières animées interactives, ce sont des bandeaux animés quelques fois sonorisés, ils sont en langage Flash et s'actualisent en temps réel ou presque. Vous pouvez retrouver le score d'un match de tennis par exemple où le décompte en temps réel du démarrage d’un événement (ex : coupe du monde). D'autres fois vous pouvez intervenir comme par exemple taper votre email ou gratter un bulletin de jeu...

Les objets en mouvement, ce sont des objets publicitaires animés, en déplacement sur l'écran aussi appelés « out the box ». Ainsi, une petite automobile traverse une page sur toute la largeur.

« L'expand banner » est une bannière horizontale très fine environ 4 pixels mais qui prend toute la largeur au sommet de l’écran. Elle se déploie pour afficher le message de l’annonceur lors du survol avec la souris.

Le Flash transparent est une animation conçue sur un calque transparent qui vous permet de voir le reste de la page où elle n'est pas présente. Le Flash transparent est le plus souvent utilisé sur les pages d'accueil.

L'habillage éphémère du site, parfait lors d'événements ou de périodes particulières (par exemple Noël, Halloween, sortie d'un film, d'un nouveau jeu vidéo, etc.), un site peut revoir complètement son design pour s'adapter à la charte graphique de l'annonceur.

Les « superstitiels », on désigne ainsi un format interstitiel associé à du Rich Media avec le « site under » proche du concept du « pop under ». La publicité de l’annonceur apparaît dans la bannière et lors du chargement du reste de la page apparaît sous cette dernière le site de l’annonceur. Il devient visible dès lors que l'on referme la page ouverte.

Les « slides in » se sont des publicités souvent considérées comme intempestives car c’est un carré de 300 x 300 pixels qui coulisse devant la page en cours de consultation. Il est impossible de le fermer, il part de lui-même au bout d’un certain temps (généralement 5 secondes) tout clic dessus fait ouvrir le site de l’annonceur.

Le message d’alerte est une fenêtre du même gabarit que les fenêtres de messages d’erreur de Windows. Dedans un petit texte explicatif avec deux possibilités, l’une envoi le visiteur sur le site de l’annonceur, l’autre ferme le message d’alerte.

Par conséquent, il existe deux catégories de formats publicitaires, les formats classiques et les formats Rich media l’éditeur de contenu est confronté à un choix parmi tous les différents formats de publicité qu’il désire installer sur sont site Web à contenu gratuit. Ses choix sont fonction de différents paramètres tout d’abord la notoriété de son site, s’il a des concurrents, si son contenu est le seul et indispensable à une certaine population. Mais d’autres facteurs entrent en jeu tels que le respect de l’internaute. De plus en plus de sites Web à contenu gratuit optent pour l’affichage classique jugeant les autres formats trop intrusifs et frustrants pour l’internaute.

Mais les petits sites qui n’ont pas les moyens de vendre leur espace publicitaire au CPM doivent alors faire face à un judicieux mix entre Rich Media et format classique. Pourquoi ? L’objectif en affichant des bannières publicitaires est la rémunération qui en découle car elle est le seul moyen de générer un chiffre d’affaires. Pour cela, nous allons voir la politique utilisée par les petits sites pour générer un chiffre d’affaires.

II°) Le marché de l'e-pub : b. Les formats publicitaires classiques - II°) Le marché de l'e-pub : d. Les régies publicitaires et les régies d’affiliation